Cours 3 - Marketing international et dimensions socioculturelles Flashcards
Quels sont les 4 types de facteurs influençant le comportement des consommateurs?
- Facteurs culturels
- Facteurs sociaux
- Facteurs personnels
- Facteurs psychologiques
Les sous-cultures, les classes sociales et les tendances culturelles sont des…
Facteurs culturels
Les groupes de référence, la famille et les rôles et statuts sociaux sont des…
Facteurs sociaux
L’âge et le style de vie, le cycle de vie familial de l’individu, le pouvoir d’achat, la personnalité et le concept de soi sont des…
Facteurs personnels
La motivation, la perception, l’apprentissage et les croyances et attitudes sont des…
Facteurs psychologiques
Quels sont les trois régions de la Triade, et qu’est-ce que c’est?
Amérique du Nord, Europe et Asie orientale
Ce sont les trois pôles qui dominent actuellement l’économie mondiale
Quels sont les 4 facteurs du modèle de Hofstede?
- Distance dans les rapports de pouvoir
- Propension à écarter l’incertitude
- Individualisme vs collectivisme
- Féminité vs masculinité
Quels sont les 8 critères qui définissent la culture?
- Climatologie et relief
- Cadre juridique légal
- Habitudes de consommation
- Niveau de développement économique
- Influence du fétichisme et des tabous (wtf)
- Influence des religions
- Conditions historiques
- Composition ethnique
De quoi s’agit-il?
Segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique afin de proposer des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles de ses consommateurs
Ethno-marketing
À quel concept sont liés ces facteurs?
- Technologies de l’information et de la communication
- Technologie des produits
- Stratégies des sociétés mondiales
- Développement économique
- La mode
Facteurs de la mondialisation de la culture
