Cours 6 - Diagnostic et étude des marchés internationaux Flashcards
1
Q
De quoi s’agit-il?
Mise en œuvre d’un ensemble de techniques de collecte et de traitement d’informations ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l’incertitude des décisions ultérieures.
A
Étude de marché
2
Q
Quelles sont les raisons de réaliser une étude de marché?
A
- Acquérir connaissances globales de marché (potentiel, obstacles majeurs)
- Acquérir connaissances précises sur les 4P
3
Q
Quels sont les 5 types d’étude de marché?
A
- Recherche documentaire
- Étude sur la structure et dynamique du marché
- Étude de prospection
- Étude ad hoc
- Études récurrentes
4
Q
Quels sont les objectifs de la démarche exploratoire?
A
- Éclairer la démarche stratégique et orienter les choix de l’entreprise
