Standardization vs. Adaptation Flashcards Preview

International Strategic Marketing > Standardization vs. Adaptation > Flashcards

Flashcards in Standardization vs. Adaptation Deck (2)
Loading flashcards...
1
Q

Standardisierung (Global)

A

Ziele:
• Harmonisierung der Marktauftritte
• Einfache Planbarkeit
• Nutzen von Synergien

Vorteile:
• Kritische Masse
• Skalen- und Lerneffekte

=> Einfacher als Adaption, jeder kann das!

2
Q

Adaption (Multinational)

A

Ziele:
• Höhere Marktanteile
• Profil
• Höhere Kommunikationseffekte

Vorteile:
• Spricht Kundenbedürfnisse besser an
• Fähigkeit sich an Marktänderungen anzupassen