Séance 2 : Stratégie Marketing (chapitre 2)

Question 1

La première étape/5 du plan marketing est ?

Answer 1

la misson

Question 2

La deuxième étape/5 du plan Marketing est ? et sont but?

Answer 2

Anlayse FFOM qui sert analyser sont environnement interne,contrôlable, (force faiblesse ) et externe, incontrôlable, ( opportunité menace). Le but pour l’entreprise est de déterminer ses avantages concurrentiels et ses faiblesses.

Question 3

Donnée un exemple d’une entreprise qui a utilisé l’analyse FFOM pour rediriger ses activités?

Answer 3

Exemple Disney qui a rediriger ça segmentation sous un sens plus large pour attirer plus de segments en voyant une faiblesse dans sont plan d’affaire a l’aide de l’analyse FFOM.

Question 4

Quelle est la troisième étape/5 du plan Marketing et ça description général?

Answer 4

Scp
segmentation
ciblage
positionnement ( la perception de notre produit)

Question 5

Quelle est l’étape 4/5 du plan Marketing et ça description?

Answer 5

Le marketing mix 
4 p en odre d'importance : 
1.Produit (pour la bonne clientèle)
2.Prix (juste)
3.Place (marché le voit)
4.Promotion (Communication de la valeur)

Question 6

Étape 5/5 du plan Marketing est

Answer 6

Évaluer les performances : léger marketing

Question 7

Matrice BCG, analyse du porte feuille ?

Answer 7

4 types de produits
Étoiles : sommet inventaire on investi constamment pour sont expansion (soutenir ça croissance).
Vaches à lait: permet d,aller chercher $$ pour propulser les autres produits (position enviable++)
Dilemmes: choix soit on le sort ou on le pousse a devenir le produit étoile.
Poids mort: choix soit on le sort ou on arrête complément la pub (souvent à cause d’une croissance de marché faible)

Question 8

Les stratégies de croissance sont (but d’augmenter leur activité) ?

Answer 8

4 types

1. Pénétration de marché= optimise les ventes aux même clients
2. Développement de produit= propose au même client un nouveau produit
3. Développement de marché= sert d’une offre existante pour atteindre un nouveau segment ( soue
4. Diversification: nouveau produit pour nouveau segment (souvent car un concurrent a libéré le marché)

Question 9

Que représente les unitées d’affaires stratégique ?

Answer 9

Les différents points de la matrice BCG

Question 10

Qu’est-ce qui est la pierre angulaire d’un bon plan plan de stratégie Marketing ?

Answer 10

SCP