Lückentext Flashcards
In einem Fragebogen werden Sie gebeten, die wichtigsten Kriterien beim Kauf eines Autos zu bewerten. Insbesondere sollen Sie gemäß Ihrer Bedeutung 100 Punkte auf die Merkmale Preis, Design, Höchstgeschwindigkeit und Benzinverbrauch verteilen. Dieses Skalierungsverfahren bezeichnet man als
Konstantsummenverfahren
Die mengenbezogene Preisdifferenzierung wird auch als _____________________________ bezeichnet, da der durchschnittliche Preis pro Einheit in Abhängigkeit der vom Kunden abgenommenen Menge variiert und sich daher der Gesamtpreis nicht proportional zur Menge verhält
nichtlinear
Die zentralen Rollen in einem Buying Center nennt man ___________________________, Benutzer, Entscheider, Informationsselektierer, Beeinflusser und Einkäufer
Initiator
Der ______________________________ Produktbegriff beschreibt ein Produkt als ein Bündel von Eigenschaften, das auf die Schaffung von Kundennutzen jedweder Art abzielt
generische
Güter zeichnen sich i. d. R. durch verschiedene Eigenschaften aus. Eigenschaften, die von den Konsumenten weder vor noch nach dem Kauf vollständig beurteilt werden können, bezeich-net man als ______________________________
Vertrauenseigenschaft
Die ______________________________ ist ein Maß für die Stärke des Zusammenhangs zwischen Kommunikationsbudget W und Absatz x und gibt das Verhältnis der relativen Än-derung des Absatzes zu der sie verursachenden relativen Änderung des Kommunikationsbud-gets an
Werbeelastizität
In der ______________________________nach Maslow sind die Existenzbedürfnisse auf der untersten Ebene angeordne
Bedürfnispyramide
Die ______________________________ Betrachtungsweise beschreibt eine Marke als ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung
wirkungsbezogene
Zur Gütebeurteilung von Messverfahren werden verschiedene Kriterien verwendet. Die Tat-sache, dass ein Messverfahren frei von systematischen Fehlern ist, bezeichnet man als ___________________________
Validität
Der ______________________________ ist ein dimensionsloses Maß zur Bestimmung der Stärke linearer Zusammenhänge zwischen zwei metrisch skalierten Variablen
Korrelationskoeffizient
____________________________ ist die aktivierende Ausrichtung eines Individuums auf einen als positiv oder negativ bewerteten Zielzustand
Motivation
In der Strategietypologisierungdes Ausmaßes der Innovationsorientierung von Unternehmen nach Miles/Snow (2003) wird der Strategietyp ______________________________ folgen-dermaßen beschrieben: Das Unternehmen weist eine weite Marktdefinition und eine hohe Innovationsorientierung auf, die durch die kontinuierliche aktive Suche nach neuen Chancen gekennzeichnet ist. Unternehmen dieser Kategorie sind im Hinblick auf Innovationen in ho-hem Maße risikofreudig
Prospector
Die Umfeldfaktoren des Konsumentenverhaltens ergeben sich aus dem physischen, sozialen und ______________________________ Umfelddes Konsumenten
kulturellen
