Lückentext 3 Flashcards
Das Bedürfnis nach _________________________________ steht an der Spitze der Bedürf-nispyramide von Maslow
Selbstverwirklichung
Als _________________________________ bezeichnet man eine zielgerichtete Form der Aktivierung des Konsumenten zur Suche, Aufnahme, Verarbeitung und Speicherung von In-formationen
Involvement
Als _________________________________ bezeichnet man sämtliche Vorgänge, in denen Informationen bzw. Reize aus der Umwelt zunächst in das sensorische Gedächtnis und dann weiter in das Kurzzeitgedächtnis gelangen
Informationsaufnahme
st das emotionale Involvement für ein Produkt hoch und das kognitive Involvement für ein Produkt niedrig, so spricht man von einer _________________________________ Kaufent-scheidung.
inpulsiven
Im Rahmen der Marktforschung lassen sich verschiedene Erhebungsmethoden unterscheiden. Einen gleich bleibenden Kreis von Adressaten, bei dem wiederholt in regelmäßigen Abständen Erhebungen durchgeführt werden, bezeichnet man als _________________________________
Panel
Das _________________________________ bestimmt die mathematischen Eigenschaften einer Skala und damit den Informationsgehalt der zu erhebenden Daten
Skalenniveau
Die Güte der Regressionsfunktion kann mit Hilfe der/des ____________________________ beurteilt werden
Bestimmtheitsmaß^2
Preise, bei denen sich die Preisbeurteilung durch den Kunden sprunghaft verändert, bezeich-net man als _________________________________
Preisschwelle
Eine definierte Menge von Produkten und/oder Marken, die ein Konsument beim Kauf prin-zipiell in Erwägung zieht, bezeichnet man als ________________________________
Evoked Set
Die Anzahl der Kontakte, die mit einer Werbemaßnahme (einmalige oder mehrmalige Bele-gung eines Mediums oder mehrerer Medien) realisiert werden, bezeichnet man als _________________________________
Bruttoreichweite
Alle unternehmensinternen oder -externen Personen, Abteilungen oder Institutionen, die die Vertriebsaktivitäten für Produkte des Unternehmens am Markt direkt durchführen oder unter-stützen, bezeichnet man als ________________________________
Vertriebsorgane
Mit dem Begriff _________________________________ bezeichnet man solche Kunden (in aller Regel Firmenkunden), die aufgrund ihres tatsächlichen oder potenziellen Einkaufs-volumens für das Unternehmen von großer Bedeutung sind
Lead User
Die _________________________________ beschreibt das Verhältnis der Stückkosten nach einer Verdopplung des kumulierten Produktionsvolumens zu den aktuellen Stückkosten (k(2x)/k(x))
Erfahrungskurve
________________________________ sind Güter, die sowohl einen Produkt- als auch einen Dienstleistungsbestandteil aufweisen
Hybride Güter
Grundidee der _________________________________ ist es, zu zeigen, wie die Motive eines Konsumenten mit realen Eigenschaften eines Produktes zusammenhängen
Mean-Ends-Analyse
