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Flashcards in La communication événementielle Deck (11)
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1
Q

Quelle est la définition de la communication événementielle selon l’Association of Communication Events Agencies ?
(4)

A
  • discipline dans le cadre de laquelle on génère une interaction directe entre le groupe cible et l’auteur du message
  • avec l’aide des techniques de spectacles sans avoir nécessairement recours aux médias
  • événement devient support de communication
  • élément de stratégie marketing permettant de toucher un public donné à un endroit et à un moment précis
2
Q

Le lien entre le message et l’événement

3

A
  • L’événement ne communique pas, il est
  • Peut y avoir un message à l’intérieur, mais il doit être bien pensé, bien structuré
  • Le message vient à un moment donné, ce n’est pas toujours ce qui reste aux yeux du public.
3
Q

Quel est l’avantage de l’événement dans un plan de comm° ?

3

A
  • Grande variété d’événements
  • Grande flexibilité d’événements
  • Adaptable à l’entreprise
4
Q

Décrire le secteur de l’événementiel en Belgique

4

A
  • Secteur en pleine expansion
  • Grosses agences regroupées au sein de l’ACEA
  • Petites agences : souvent événements créatifs et de grande qualité
  • -> Défaut des agences : la conception du volet communication :: Mieux préparer la communication liée à l’événement car elle demande du temps.
5
Q

Quels sont les 4 types d’événement selon Jacques Stoquart ?

A

1) La création originale
2) Les événements répétitifs
3) Les événements partagés
4) Les événements existants

6
Q

Décrire la création originale selon Stoquart

4

A
  • Evénement exclusif et unique de toute pièce
  • N’aura lieu qu’une seule fois
  • Destinée à une seule entreprise
  • Caractère nouveau et original censé attirer le public et permet une adaptation sur mesure pour l’entreprise / le produit
7
Q

Définir les événements répétitifs selon Stoquart

6

A

Se reproduisent à intervales réguliers
Avantages :
- amortir une partie des frais de création
- fidéliser le public
- créer une habitude
Type d’événement le plus courant (anniversaire, salons…)

8
Q

Définir les événements partagés selon Stoquart

3

A

Manifestation crées par des agences spécialisées qui les vendent à plusieurs annonceurs / sponsor
Avantage : répartition de la charge financière
Risque :
- Dispersion de la notoriété et de l’image des sponsors
- Public ne les différencie pas forcément

9
Q

Définir Les événements existants selon Stoquart

2

A
  • Manifestations répétitives, existant déjà depuis longtemps et auxquelles les annonceurs peuvent venir s’associer
  • Avantage : réduire les coûts d’organisation
10
Q

En fonction de quels éléments peut on classifier un événement

(6)

A

1) Du public (interne/externe; gd public/cible)
2) De l’organisateur (personne/gp; int/ext; membre ou pas)
3) De l’origine (commandité par entreprise ou individu, crée par agence, …)
4) De la périodicité (événement unique ou répété ? )
5) De la localisation (local, régional, mondial…)
6) De la nature de l’événement (sportif, culturel, religieux, politique…)

11
Q

Comment les Benelux Event Award classifient les événements ? (7)

A

1) Conventions internes 2) Conventions externes
3) Lancement de produit 4) Animation commerciale
5) Evénement gd public 6) Evénement culturel
7) Evénement en gestion propre