Quelle est la définition de la communication événementielle selon l’Association of Communication Events Agencies ?
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- discipline dans le cadre de laquelle on génère une interaction directe entre le groupe cible et l’auteur du message
- avec l’aide des techniques de spectacles sans avoir nécessairement recours aux médias
- événement devient support de communication
- élément de stratégie marketing permettant de toucher un public donné à un endroit et à un moment précis
Le lien entre le message et l’événement
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- L’événement ne communique pas, il est
- Peut y avoir un message à l’intérieur, mais il doit être bien pensé, bien structuré
- Le message vient à un moment donné, ce n’est pas toujours ce qui reste aux yeux du public.
Quel est l’avantage de l’événement dans un plan de comm° ?
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- Grande variété d’événements
- Grande flexibilité d’événements
- Adaptable à l’entreprise
Décrire le secteur de l’événementiel en Belgique
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- Secteur en pleine expansion
- Grosses agences regroupées au sein de l’ACEA
- Petites agences : souvent événements créatifs et de grande qualité
- -> Défaut des agences : la conception du volet communication :: Mieux préparer la communication liée à l’événement car elle demande du temps.
Quels sont les 4 types d’événement selon Jacques Stoquart ?
1) La création originale
2) Les événements répétitifs
3) Les événements partagés
4) Les événements existants
Décrire la création originale selon Stoquart
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- Evénement exclusif et unique de toute pièce
- N’aura lieu qu’une seule fois
- Destinée à une seule entreprise
- Caractère nouveau et original censé attirer le public et permet une adaptation sur mesure pour l’entreprise / le produit
Définir les événements répétitifs selon Stoquart
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Se reproduisent à intervales réguliers
Avantages :
- amortir une partie des frais de création
- fidéliser le public
- créer une habitude
Type d’événement le plus courant (anniversaire, salons…)
Définir les événements partagés selon Stoquart
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Manifestation crées par des agences spécialisées qui les vendent à plusieurs annonceurs / sponsor
Avantage : répartition de la charge financière
Risque :
- Dispersion de la notoriété et de l’image des sponsors
- Public ne les différencie pas forcément
Définir Les événements existants selon Stoquart
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- Manifestations répétitives, existant déjà depuis longtemps et auxquelles les annonceurs peuvent venir s’associer
- Avantage : réduire les coûts d’organisation
En fonction de quels éléments peut on classifier un événement
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1) Du public (interne/externe; gd public/cible)
2) De l’organisateur (personne/gp; int/ext; membre ou pas)
3) De l’origine (commandité par entreprise ou individu, crée par agence, …)
4) De la périodicité (événement unique ou répété ? )
5) De la localisation (local, régional, mondial…)
6) De la nature de l’événement (sportif, culturel, religieux, politique…)
Comment les Benelux Event Award classifient les événements ? (7)
1) Conventions internes 2) Conventions externes
3) Lancement de produit 4) Animation commerciale
5) Evénement gd public 6) Evénement culturel
7) Evénement en gestion propre